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2003-11-10

作者：《成都商報(bào)》

　　“大舞臺(tái)，群英會(huì)。”昨日，中央電視臺(tái)為本月18日舉行的CCTV黃金段位廣告招標(biāo)大會(huì)，罕見(jiàn)地在一財(cái)經(jīng)報(bào)紙上打出了這樣一則整版廣告，這是央視首次在招標(biāo)大會(huì)前在其他媒體上做廣告。
　　據(jù)悉，2004年央視黃金段位廣告招標(biāo)意向客戶(hù)數(shù)量比去年增長(zhǎng)了5成。預(yù)計(jì)2004年的招標(biāo)金額，將在今年33.15億元的基礎(chǔ)上穩(wěn)步上揚(yáng)。
　　今年四川的“奪標(biāo)群英”將是哪些企業(yè)？記者昨天致電多家四川大型企業(yè)后獲悉，大多數(shù)川內(nèi)大型企業(yè)沒(méi)有前往的打算，但也有企業(yè)愿意一擲億金爭(zhēng)奪投標(biāo)冠軍。
　　豪吉全興放話(huà)參加
　　“我們投標(biāo)的頻道，主要集中在央視1套、2套。新聞聯(lián)播前后的時(shí)段以及焦點(diǎn)訪(fǎng)談前的廣告，將是我們參與競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。”面對(duì)記者的采訪(fǎng)，豪吉董事長(zhǎng)嚴(yán)俊波表示，為了奪得央視黃金廣告段位，豪吉已經(jīng)準(zhǔn)備好了上億元的資金。“我們的目標(biāo)是奪得黃金時(shí)段調(diào)味品企業(yè)廣告投放冠軍！”
　　一直是央視廣告大客戶(hù)的全興則表示，全興已經(jīng)就央視廣告投放制定了多種方案，18日的招標(biāo)大會(huì)肯定會(huì)參加。對(duì)于投放金額，全興有關(guān)負(fù)責(zé)人表示目前還不方便透露。
　　西部標(biāo)王繼續(xù)卸甲
　　不過(guò)，除了豪吉全興，其他川內(nèi)企業(yè)均表示不參加今年的招標(biāo)大會(huì)。
　　迪康集團(tuán)1997年曾經(jīng)以6060萬(wàn)元的競(jìng)標(biāo)金額奪得西部標(biāo)王，它表示今年不會(huì)參與競(jìng)標(biāo)。“事實(shí)上，央視黃金檔廣告，對(duì)于企業(yè)品牌的塑造、產(chǎn)品銷(xiāo)售確實(shí)有很大的好處。但競(jìng)標(biāo)一次性花錢(qián)很多，企業(yè)需要長(zhǎng)時(shí)間來(lái)消化，因此需要妥善安排。”迪康集團(tuán)總裁曾永江這樣解釋。
　　另外，林鳳集團(tuán)以產(chǎn)品沒(méi)有全國(guó)性的大眾品牌為由表示不參與投標(biāo)；禾嘉集團(tuán)董事長(zhǎng)夏朝嘉也表示不去“趕場(chǎng)”。劍南春稱(chēng)雖然不去競(jìng)標(biāo)，但并不意味著劍南春不在央視打廣告。
　　打廣告各行其道
　　論實(shí)力，競(jìng)標(biāo)根本不成問(wèn)題。為什么多數(shù)川內(nèi)大型企業(yè)不去湊熱鬧？新希望有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不論是廣告競(jìng)標(biāo)還是在其他地方打廣告，無(wú)非是一種市場(chǎng)工具，企業(yè)可以自主選擇。
　　通威集團(tuán)新聞發(fā)言人接受記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，要擠進(jìn)央視黃金檔，估計(jì)門(mén)檻在千萬(wàn)元以上，通威并不認(rèn)為央視黃金檔廣告價(jià)格過(guò)高。但重要的是，看廣告投放是否適合你這個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)量體裁衣。“知名度并不等同于強(qiáng)勢(shì)品牌，做企業(yè)不是做知名度。”通威新聞發(fā)言人最后這樣說(shuō)。(本報(bào)記者　張繼)
　　背景
　　昂貴舞臺(tái)有起有落
　　央視黃金段位廣告拍賣(mài)中，新聞聯(lián)播前廣告2條，每條15秒，底價(jià)900萬(wàn)元/條和800萬(wàn)元/條；天氣預(yù)報(bào)與焦點(diǎn)訪(fǎng)談之間14條廣告，每條15秒，底價(jià)1100萬(wàn)元/條和1000萬(wàn)元/條。
　　“秦池”酒廠(chǎng)在1996年以6666萬(wàn)元奪得央視當(dāng)年廣告“標(biāo)王”，次年又以3.2億元蟬聯(lián)。由于廣告投資超出企業(yè)承受范圍，秦池逐漸走衰，大受“標(biāo)王”之累。
　　同為央視廣告大戶(hù)，寶潔今年在央視的廣告投入去年是前年的2倍，這為寶潔帶來(lái)了前所未有的廣告回報(bào)，其亞洲區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)谌蚴袌?chǎng)增長(zhǎng)最快。(張繼)